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华润怡宝“百图计划”为乡村留守儿童募书出“新招”

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百图计划’是一个长期运营的公益项目,在‘书香中国’已成为当今主旋律之时,我们将持续聚焦‘书香乡村’,并希望未来有更多的专家和志愿者加入进来,为‘百图计划’注入更丰富的内涵,让更多的乡村孩子、乡村家庭、乡村学校获益

 三个月募书逾十万册,带领教育专家、社会志愿者举办乡村儿童读书会陪伴成长

根据今年发布的《中国留守儿童心灵状况白皮书》显示——我国农村留守儿童超过6000万,其中一半的父母双方都不在身边。由于留守儿童长期缺乏父母陪伴,精神生活单调枯燥,孩子的阅读资源也乏善可陈。资料显示,我国的城镇儿童,拥有着童书资源的88.9%,而另外一半的农村儿童,只拥有童书资源的11.1%农村留守儿童“阅读缺失”、“陪伴缺失”问题严重

 为了给留守儿童提供有品质的童书,改善童书资源匮乏的现状,华润怡宝百所图书馆计划 (以下简称“百图计划”)在项目发展的第9年进行全面升级,提出“怡起悦读 陪伴成长”呼吁全社会关注农村留守儿童阅读缺失现状。同时推出创新举措,以“专业引募”加“游戏劝募”形式在全国范围内进行童书募集,个月来成功引起全社会关注响应,在全国7大城市募书逾十万册新建7所乡村图书馆更新原有132所旧馆,为乡村留守儿童送去优质童书,也为同类乡村儿童图书馆项目提升带来了全新思考。 

 

 

华润怡宝“百图计划”小学生为乡村儿童写明信片

研发书单助力 近200所学校“专业引募”

以往,很多乡村儿童图书馆项目都面临一个尴尬——募集到的二手图书质量良莠不齐,真正可以培养儿童阅读兴趣的读物屈指可数。为了改善这种局面,今年华润怡宝百图计划联合中国儿童中心和六位在儿童心理、阅读、童书推广方面的专家进行书单研讨,并邀约北上广三地小学生进行书目评选,推出了全国首个“孩子推荐给孩子的书单”,后续华润怡宝按照该书单进行了新书采购,并以此书单进行“专业引募”,在全国开展活动的中小学校进行贯彻,以提高整体募集到图书的质量。

    从5月底起,“百图计划”就在全国七大城市,包括北京、上海、深圳、成都、济南、长沙、沈阳等发出了募书召集令伴随儿童节由中国儿童中心联合推出的适合小学生阅读的百册书单的出炉,“百图计划”走进了全国近200所城市小学、6大城市青少年活动中心,正式开启了覆盖全国的募书行动。6月紧张的复习季,仍然有很多孩子热情高涨地参与到这次公益行动中。 在辽宁省实验学校就读的五年级小学生冯歆然平时就很喜欢读书,还是班里的“好书评选员”,这次捐出了她最爱的《哈利波特》系列图书。“虽然有点舍不得,小冯同学说,“但我想山里的小朋友学习环境那么艰苦,应该买不到这些书。我喜欢看,我觉得他们也会喜欢,所以我还是想捐出去。“

此次全国募书也得到了各大城市青少年活动中心的大力支持,正是有他们的强力推荐,才有更多的家长和孩子参与到捐书的行动中,在后续各地收集到的6万余册爱心图书中,仅济南一地就募集到1万2千册优质图书。“以前大家觉得捐书就是献爱心,但是现在有了书单,大家会意识到,山村的孩子和我们的孩子在阅读上应该是平等的。”济南市少年宫王钟钐老师说,“所以有些小朋友不但要捐看过的书,还要捐自己喜欢的新书,希望和山村的小朋友一起分享。”济南少年宫项目负责人也坦言:“我们十分认可此次募书的理念,为乡村儿童营造阅读的氛围,陪伴孩子们快乐阅读。同时,我们也充分感受到了华润怡宝踏实做公益的诚意!”

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华润怡宝和华润万家携手“百图计划”各地市民踊跃献爱心

携手万家O2O游戏劝募爱心市民

在面向中小学展开募书活动的同时,“百图计划”携手华润万家启动“家门口”的捐书行动——在7月18日至8月9日期间,每逢周末,“百图”爱心募书箱就巡游在北京、上海、深圳、长沙、成都、辽宁、济南等全国7大城市51家华润万家门店华润怡宝除了鼓励所有捐书人士持续关注留守儿童,还赠与他们怡宝瓶装纯净水以表感谢。此外,“百图计划”通过“怡宝公益”官方微信号开发“互联网+O2O”功能,不仅可以网上报名百图志愿者捐书,并携手华润万家,实现将线上有意愿捐书网友引流至实体万家捐书点。

“百图计划其实从诞生起就是面向社会众筹的爱心公益项目,”华润怡宝百图计划负责人表示,“除了传统的走进社区摆摊募书,还要吸引更多人特别是年轻网民参与随手捐的热潮中来。为此,百图计划首次尝试新媒体传播公益的做法,利用怡宝公益微信公众号平台实现了多种功能:网友可以在网上报名填写捐书意愿、成为百图志愿者;利用LBS地址定位功能,可以查询到离家最近的华润万家百图募书点地址信息,直接一键地图导航到募书门店,实现了从线上到线下的O2O模式;值得一提的是,百图计划推出“游戏劝募“形式——推出“你点我就捐”的互动游戏,网友不需要实际捐书,只要参与游戏,华润怡宝就会替他出资购买新书送给乡村儿童。这种符合当下年轻人网络娱乐的游戏形式,上线不到一周就吸引了全国过万网民参与转发,取得良好的效果。截止到8月9日,共有37107爱心人士参与,募集图书28302册。

此次百图计划入驻华润万家超市,展示了怡宝、万家两家兄弟单位强强联手,共同践行华润社会责任的诚意。华润万家相关负责人表示,“关注留守儿童是全社会的责任。作为企业公民,华润万家一直是勇担社会责任的急先锋。此次携手华润怡宝是寄望,不仅可以充分的发挥华润万家全国4000余家的线下渠道资源,更为百图计划的爱心人士拓宽了捐献渠道,让大家在家门口就可以献爱心。我们希望通过百图计划的协同合作,让更多的人参与进来,关注留守儿童。”

 

9月全国举办7场乡村儿童读书会

自2007年起,华润怡宝启动了“百所图书馆计划”。截止到2014年年底,已经有132所华润怡宝图书馆在广东、青海、四川、安徽、湖南、辽宁等18个省内落地生根。对于今年“怡起悦读 陪伴成长”的全新主题,华润怡宝百图计划负责人表示,“百图计划”将不只是停留在建立100所、200所图书馆,而是在给乡村留守儿童送去最适合他们阅读的书籍同时呼吁更多的社会人士走进百图陪伴乡村孩子们阅读,真正实现“书+人”的陪伴。就在上个月,百图计划就在广西百色华润小镇希望小学举办了全国首场乡村儿童读书会。

     为此,今年“百图计划”还面向社会招募阅读专家、社会爱心人士担任百图志愿者9月开学季,将在全国7所乡村小学举行乡村儿童读书会,其中包括海口市琼州二小安徽省金寨县古堂小学衡阳县溪江乡九峰学校门头沟铁路三中山东蒙阴县垛庄镇中心小学辽阳寒岭镇小学。届时,会有更多阅读专家走进乡村学校,将优质图书带给孩子,为乡村师生带去阅读培训讲座,分享国内前沿阅读研究理论与小学阅读的先进经验,有效提升乡村师资水平,推动学校和孩子开展更多有益的阅读活动。

华润怡宝“百图计划”项目负责人表示:“‘百图计划’是一个长期运营的公益项目,在‘书香中国’已成为当今主旋律之时,我们将持续聚焦‘书香乡村’,并希望未来有更多的专家和志愿者加入进来,为‘百图计划’注入更丰富的内涵,让更多的乡村孩子、乡村家庭、乡村学校获益。”

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