RESPONSIVE LEADERBOARD AD AREA
游戏新闻

谁将啃下百亿电影后产业?

car2

手游与电影有很多相通的地方,从产业结构可以看出,电影从上游的版权、制片、发行再到院上院下的推广,手游其实也是一样的,惟一的区别是手游的创新度和题材有着更大的空间。2013年末——2014年初,最火热的20款


手游与电影有很多相通的地方,从产业结构可以看出,电影从上游的版权、制片、发行再到院上院下的推广,手游其实也是一样的,惟一的区别是手游的创新度和题材有着更大的空间。2013年末——2014年初,最火热的20款手游当中,有12款源于电影IP,其中《雷神2》、《爸爸去那儿》、《神偷奶爸:小黄人快跑》等多款产品成功冲榜,标志着手游IP的重要分支已逐渐成型。


一个热门电影过了上映期,影响力就随之暗淡,如果移动游戏作为后续补充将大有不同。移动游戏的便捷性和高代入感,促进电影向互动娱乐领域拓展,强化观众对电影剧情的理解和印象。 电影在一定时期的爆发力和影响广度要优于游戏,而在延续性、交互性及影响深度方面,手游是不可或缺的补充力量。

中手游总裁应书岭表示:“手游与电影合作,游戏商应避免停留在单一合作模式上,围绕若干强IP产品,打造文化产品生态链,才能将电影IP的影响力发挥到极致。”电影产品本身有巨大的市场空间,其衍生产品的市场空间更大,会发声音的绒毛尼莫、卡通形象的蜘蛛侠、《星球大战》中人物的头盔,这些都是电影后产品。在好莱坞,这些电影衍生品的收入,已远远超出电影票房收入。有资料表明,美国等电影产业比较发达的国家,票房一般只占电影全部收入的1 / 3,其余则来自版权转让和电影衍生品开发。而中国拥有超过千亿元产值的电影后产业发展空间,暂时还鲜有人去真正地运作。

潜力如此巨大的市场,为什么却未得到发掘,主要有几点因素:
1、没有形成电影衍生品市场产业链的氛围,国产电影缺少品牌性和长远的影响力;
2、片商并不擅长商业化的操作,全部精力投入在电影发行和票房;
3、电影人对于这一陌生的领域还没有特别敏感的意识;
4、缺乏专业从事和运作电影衍生品的公司来对此进行商业化的操作;

其实,手游产业的进入,已经开始发掘电影后产业的市场,《神偷奶爸:小黄人快跑》在中国取得成功,很大一部分原因在于衍生品的传播:海报、表情、毛绒玩具、视频广告等。

很多有眼光的游戏商已注意到了这块“大蛋糕”。 目前,完美世界、腾讯、百度游戏、中国手游等公司纷纷发力布局电影IP领域,逐渐打造文化产品生态链。2014年,谁将啃下百亿电影后产业?我们拭目以待。

RESPONSIVE AD AREA

涓涓评论评论

匿名发表

Most Popular

RESPONSIVE LEADERBOARD AD AREA
To Top