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网游发行商连续出击单机手游:两条腿走路

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GameLook报道 / 国内手游市场在2014年依然保持着高速增长的态势,不过有个现象不知大家是否有留意过:除腾讯微信游戏以外、高收入单机游戏数量非常稀少,单机热门产品的变脸率远慢于手机网游。
单机产品变化慢,


GameLook报道 / 国内手游市场在2014年依然保持着高速增长的态势,不过有个现象不知大家是否有留意过:除腾讯微信游戏以外、高收入单机游戏数量非常稀少,单机热门产品的变脸率远慢于手机网游。

单机产品变化慢,这主要跟国内手游发行商扎堆在手机网游上不无关系,毕竟网游能快速获得赢利。不过随着网游类产品竞争的日益惨烈,同时伴随着市场规模的扩大,单机手游正成为一线发行商盯住的又一块肥肉。

业界最典型的网游发行商、中国手游在2014年发布的新产品中,已出现了多款单机游戏的身影,如《神偷奶爸》、《二战雄鹰》都是弱联网单机游戏,其中后者还是中手游的自研产品。而近日,中手游即将发布的新游《激流快艇2》同样是一款单机游戏。

《激流快艇2》是中国手游今年发布的第三款单机游戏

《激流快艇2》由中国手游旗下广州盈正(3guu)独家代理,本月将同步登陆91、360、UC等国内9大安卓平台。《激流快艇2》是由Vector Unit于去年7月26日发布到App Store上的一款赛艇竞速类游戏。该游戏最高曾进入51个国家的iOS下载榜前十名和19个国家的iOS收入榜前十名。以单机游戏的角度来看,本作的海外市场的收入表现已经相当出色。

这种海外吃香的单机产品,如果通过国内发行商做好本地化的话,或许将再现酷跑类产品强势的收入表现,毕竟此前已经有多个案例证明了海外引进单机产品竞争力,尤其是成功单机产品的生命周期之长更是让网游产品汗颜。

单机和网游从用户需求的角度来看,都是市场所需求的产品,而且这两种游戏目前都可以带来非常可观的收入,是手机游戏市场同步成长的两个领域。从发行商的角度来看,只做网游、或只发单机虽然让业务更为聚焦,但对于一家成规模的发行商而言,不做单机、或者不做网游都代表着放弃眼前的机会,毕竟从团队的要求来看,目前国内单机发行和网游发行其实对发行团队的要求基本是一致的,都要求较大的商务和渠道服务团队。

在竞争日趋激烈的手游市场,游戏的IP获取、推广、运营成本,乃至产品代理金正不断飙升,网游产品更是如同风口的猪一样被捧出了各种天价费用。一款网游能否成功尚且不提,持续的推广运营成本一般发行商已经吃不消,而且普遍还面临着生命周期短的问题。

相比之下,单机游戏在运营维护方面的成本更低,尤其是用户获取上主要依靠渠道推荐而不是广告购买,且成功单机游戏的寿命一般都较长,例如我们熟知的“大金刚追击屌丝”系列至今仍然是最火的跑酷类产品之一,捕鱼、神庙、萝卜已活了多年。在下载量上,日下载几十万、乃至百万的单机产品屡见不鲜,跟网游获取用户之难形成了鲜明的对比。

伴随着网游发行日趋严重的发行泡沫、产品泡沫,在2014年的手游市场,中国手游这样的从网游发行商拓展至单机发行不会是个案,而同时已规模化盈利的单机发行商进入网游发行领域也会是重要的趋势。

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