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国内桌游产业众筹 小众文化如何突围

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不变意味着退步,传统企业与众筹的结合,传统产业互联网化将是未来的趋势。众筹是大众集资,为启动项目筹集资金。众筹进入中国后,在互联网金融领域迅速发展,大到行业融资,小到娱乐消费,都可以通过众筹去实现


不变意味着退步,传统企业与众筹的结合,传统产业互联网化将是未来的趋势。众筹是大众集资,为启动项目筹集资金。众筹进入中国后,在互联网金融领域迅速发展,大到行业融资,小到娱乐消费,都可以通过众筹去实现,这也让桌游众筹成为了可能。

国内桌游市场沉浮史

2007年桌游正式传入中国,以绿色环保,欢乐趣味的优点,深得广大玩家的喜爱,经过两年的发展,桌游行业产生巨大的经济效益,桌游公司、桌游店率先在北上广遍地开花,桌游设计师、桌游导师也应运而生,桌游网媒、桌游纸媒犹如雨后春笋般出现,连桌游PC版和桌游手机应用也有长促的发展。

据有关资料显示,以上海为例,从2007年-2010年,上海市桌游店的数量从原来10家一跃至1500家,中国桌游玩家的数量超过200万,并且持续增加。单款热门桌游销售超100万套,营业额超4000万元,全国玩家100万以上。但是好景不长,从2011-2012年,上海的桌游店只剩150家左右,并持续减少,原创桌游开发商也从原来的不少于30家,到现在不到10家。

这些数据变化说明什么问题?从2012年开始,无论是桌游开始开发商,还是处于桌游产业下游的桌游店,都在开发或经营上出现了一系列的问题,严重影响了桌游产业的可持续发展,在往后日子里,桌游也只能在市场的夹缝中生存,而造成这现状的原因又是什么呢?

智能手机在中国的普及,改变人民的生活,同时也使得国内的手游也发生翻天覆地的变化,迅速培育了千千万万的玩家,也使得手游行业一片欣欣向荣。相比之下,桌游产业尽显失落。

2012年随着智能手机的流行,娱乐方式的多样化,手游的冲击,使得中国桌游玩家数量日趋下滑,业务收缩,也使得原本“小众化”桌游行业雪上加霜,除此之外,桌游产业在国内起步晚,商家为追逐利益,均以“杀”类的游戏支撑市场,导致国产游戏同质化严重,品质良莠不齐,阻碍了桌游行业的多元化发展。另一方面,设计成本高、原创内容缺失、盗版猖獗,线上及周边开发利润低也是桌游在市场夹缝中生存的原因之一。

一个完整的产业链需要分工细化。桌游产业开发端不成熟,渠道多层销售、层层分利,缺乏完整的价格政策;线上线下服务不配套、免费网络版打击产业下游桌游店发展、产业媒体发展不足等,最终使得产业的分工细化没有得到明确体现。

国外的桌游众筹概况

众筹通过互联网发布筹款项目并募集资金,改变了传统的融资方式,使得每个人都可以通过众筹方式为项目募集资金,同样也开启了桌游的众筹之路。Kickstarter作为众筹的鼻祖,桌游也自然成为众筹内容之一,而国外的桌游起源比国内早,发展比较成熟,这也注定国外的桌游众筹之路比国内的平坦。

起初在Kickstarter发起桌游众筹项目主要是专业桌游公司,后来不断有业余的桌游设计者加入,越来越多的桌游众筹项目在网站亮相。,如竞拍型《新阿姆斯特丹》(New Amsterdam)、科幻类《逃脱:为自由而战》(Escape:Fighting for Freedom),探索类《文物考察:一个丛林冒险游戏》(Relic Expedition:A Jungle Adventure Game)相继在网站发起众筹, 策略型《巨石人奥秘》(Golem Arcana)以惊人的速度募到1836447美元。

国内的桌游众筹概况

众筹模式传到中国后,国内首个众筹网站—点名时间率先上线,人气项目《大鱼·海棠》、《十万个冷笑话》更是筹资到过百万的启动资金。此后,包括众筹网、追梦网、酷望网、觉、大家投、天使汇等同类网站先后成立,也吸引了不少的关注,而涉及桌游众筹内容的主要有点名时间与酷望网。

目前,在点名时间上的桌游众筹项目大概有20多个,其中《龙王宝藏》、《功夫》、《心灵语言》、《宾格厨房》等原创桌游已众筹成功并完成预售。而这些项目的发起人主要以以工作室,专业的设计团队为主,无论在插画、项目包装、还是从游戏介绍都把握得很到位。相比之下,酷望网上桌游众筹项目金额虽不高,但内容比较丰富,涉及原创桌游、集换式卡牌、卡牌插画、桌游聚会等,大多数项目都是出自大学生之手,其中大学生人气桌游设计作品《斗巫师》、《一言为定》、《列国志》等也相继在酷望网亮相,创业桌游《魂灵》众筹成功并完成预售。除此之外,酷望网为显得更人性化,还设置了桌游导师区,方便有桌游兴趣的人交流。

在国内,桌游群体并不算小,其中不乏有优秀的独立桌游设计师、桌游人,而他们的作品,往往因为缺乏专业的生产能力、发行销售渠道而被搁置。以往的桌游发行方式,又面临投资成本大、市场模式不成熟、盗版猖獗等问题,使得他们望而却步。随着众筹在中国逐渐被认知,更多的传统的产业与众筹进行对接,走上互联网化,这给广大桌游人带来希望。

众筹作为一个新生外来事物,机遇与挑战都是相伴相生的。相比国外,国内的众筹项目在质量、创新性、团队水平还是技差一筹,另外国内也因为缺乏众筹发展所需要的文化环境、法律环境等,这使得众筹在中国很多时候会水土不服。而桌游在中国起步较晚,产业发展不成熟,受众较小等,这也注定其在国内的桌游众筹之路比较艰难。

桌游众筹之路在何方?

回到前面的问题,国内萎靡的桌游环境差,导致国内桌游的众筹之路举步艰难的。因此,国内众筹网站上的桌游项目普遍存在数量少、质量差、精品不多等现象。国内的桌游的众筹之路在何方呢?笔者作为一个桌游爱好者,跟大家一起探讨一下。

利用国外众筹平台。项目登陆国外的众筹平台就可能带来更多的筹款金额,获得国外媒体的关注,毕竟国外的桌游环境、众筹环境更为成熟。例如深圳团队UFactory设计的一个机器人项目,通过外国的众筹平台筹集了14万美金。尽管对于国内很多桌游设计师、桌游企业在国外的众筹平台发起众筹存在比较大的难度,但是勇于尝试还是有机会上Kickstarter、Indiegogo,甚至是吸引国外风投的注意,而国内的桌游更需要这种尝试。

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