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UP2014:腾讯互娱全面布局互动娱乐产业

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重点内容导读:

-“腾讯互动娱乐”首次作为品牌主体亮相,游戏、文学、动漫三大业务首次同台发布;

-吴文辉出任腾讯文学CEO,带领资深管理、编辑团队,打造“全文学”产业生态;

-泛娱乐战略升级,将基于互


重点内容导读:
-“腾讯互动娱乐”首次作为品牌主体亮相,游戏、文学、动漫三大业务首次同台发布;
-吴文辉出任腾讯文学CEO,带领资深管理、编辑团队,打造“全文学”产业生态;
-泛娱乐战略升级,将基于互联网与移动互联网的多领域共生,打造明星IP的粉丝经济;
-正式宣布与迪士尼互动、梦响强音等就《复仇者联盟》《中国好声音》等IP展开合作;

正文内容:

2014年4月16日,由腾讯公司举办的“UP2014腾讯互动娱乐年度发布会”在北京国家会议中心举行。在本次发布会上,“腾讯互动娱乐”(下称腾讯互娱)首次作为品牌主体,系统发布了全新的“泛娱乐”战略以及涵盖文学、动漫、游戏、影视等多个互动娱乐业务的重磅信息,宣布将基于互联网与移动互联网的多领域共生,打造明星IP(知识产权,Intellectual Property)的粉丝经济,全面布局互动娱乐产业,致力打造全球领先的综合互动娱乐服务品牌。

按照腾讯互娱的品牌矩阵,本届发布会首次立足腾讯文学、腾讯动漫、腾讯游戏三大实体业务平台做平行发布,标志着腾讯互娱元年正式开启。

腾讯公司副总裁、腾讯文学董事长程武表示,“随着移动互联网的普及,人们可以在任何时间、任何地点,进行阅读、听歌、观影和游戏时候,生活就是娱乐,娱乐就是生活,两者之间的界限开始被全面打破,大众的娱乐需求得到空前的释放。用户正迎来生活娱乐方式的变迁,而行业将面临一场声势浩大的产业变革和前所未有的产业机会。这要求我们,不仅要抓住最新的技术,搭建最完善的平台,而且还要有丰富的内容和创新的体验形式。让技术与内容互相驱动,又共成一体,让用户无处不在地自由参与和创造——这就是互动娱乐时代的本质,也是腾讯互娱坚持“泛娱乐”战略的根本出发点。”

腾讯文学管理层亮相 吴文辉任CEO

作为腾讯互娱的新业务平台,于去年9月正式推出的腾讯文学首次亮相本届年度发布会,成为独立发布单元。腾讯互娱正式对外宣布,腾讯文学将以子公司的形式展开独立运营,中国网络文学产业现行商业规则缔造者吴文辉担任腾讯文学首席执行官(CEO),全权负责腾讯文学的管理和运营工作。发布会上,以吴文辉为核心的腾讯文学管理团队和编辑团队也首次集体亮相,其中,商学松任腾讯文学总裁,张蓉任腾讯文学高级副总裁。腾讯文学董事长则由腾讯公司副总裁程武担任。

吴文辉宣布,独立运营的腾讯文学,经过资源和架构整合,将拥有全新互通的品牌矩阵:在内容方面,以男性阅读为主的“创世中文网”和主打女性市场的“云起书院”,成为腾讯文学旗下两大内容垂直网站和原创源头;在产品和渠道方面,腾讯文学重点发力移动阅读,拥有移动端应用(APP)“QQ阅读”和触屏网站“QQ书城”两大综合内容移动阅读产品,以及以手机QQ阅读中心为代表的一批综合内容拓展渠道。

与此同时,腾讯文学的“内容”、“产品”与“版权”三大专业团队也已基本完成组建。其中,内容团队将承担内容挖掘与运营,成员包括曾打造业界多数知名作家的金牌编辑团队,以及从无到有建立网络文学内容推广机制的资深运营团队;产品团队则延续了腾讯公司优良产品血统,主要承担产品开发、升级与维护工作;版权团队作为开创网络文学版权机制及后续创新的重要力量,将主要负责IP的签入与泛娱乐拓展。

自去年9月成立以来,腾讯文学在内容、用户、营收等方面实现了快速突破,创下了文学原创业界有史以来最快的成长速度。经过七个月的发展,腾讯文学旗下各网站总计实现了50%的总量增长,作品储备已经达到20万部,其中成立不到一年的创世中文网,作品储备已达作品7万余部;作家方面,原创群体规模达到了17万,其中有已经被读者的认可的知名作家300余位,日销售额过万作家达12人;用户方面,移动产品日活跃用户已经突破1500万。

对于2014年,吴文辉表示,腾讯文学将从产品和渠道、内容、作家三大层面着手布局:

首先,继续以移动互联网作为突破口,进一步加大投入,升级核心产品体验,深入挖掘渠道价值:第一,实现移动与PC端产品间的彻底互通,数据、运营、资源全面共享与统一运作;第二,提升移动端产品互动性,打造以内容为核心的互动阅读体验;第三,优化产品,尤其是阅读体验和基于腾讯大数据平台的智能推送功能。同时,在平台渠道方面,也将进行既有平台的分析优化、新渠道的挖掘以及渠道内容的优化,用更精准的内容打造更独特的体验。

在内容方面,腾讯文学将继续全力打造“全文学”。对于优质原创发掘,腾讯文学将加大挖掘和扶持力度,打造一批超人气优秀作品,并提升多数作品的读者到达率;对于传统作品引入,腾讯文学也将加大版权引入力度;对于新锐作品扶持,腾讯文学将通过全平台运作、泛娱乐运作、大品牌计划和新创造计划,依托于腾讯平台优势和“泛娱乐“战略,推进双向IP互动,联合内外部合作伙伴重点打造一批明星项目,实现版权的全线增值,使作者实现应有价值,为新人提供最好的舞台。

在人才方面,腾讯文学在阿来、苏童、刘震云等大师顾问团成员的见证下,启动了旨在培育原创明星作家的“星计划”, 乱、林海听涛、唐欣恬、慕容湮儿,三戒大师,玄默等首批“星计划”签约作家也在现场亮相。通过“星计划”,腾讯文学拟针对不同的作家进行针对性扶持:针对有成功创作经历的作家,将重点通过系统传播、主题包装以及泛娱乐运作,使其实现品牌价值放大;针对新人作家,则侧重于挖掘和培养,内容专家全程指导和专业团队针对性运作,将有效缩短人气积累周期,让有才华的明星作家快速崛起。

腾讯动漫四大举措打通动漫产业链

作为动漫市场的探索者和参与者,腾讯动漫平台在本次发布会上正式宣布升级为腾讯动漫。经过2年的快速发展,腾讯动漫已成为中国最大的正版动漫平台,注册原创作者达到5万,诞生了《尸兄》等系列备受欢迎的作品,同时也与集英社、万代游戏、迪士尼、中国动漫集团等国内外知名企业达成合作,引入了《火影忍者》等众多经典日漫电子版权,启动了动漫制作、游戏改编、周边授权等系列泛娱乐延展。2014年,腾讯动漫通过四大战略,致力打通动漫产业链,推动动漫产业的商业化。

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