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2014世界杯:一大波足球手游“慷慨赴死”

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GameLook报道 / 万众瞩目、四年一届的世界杯即将于6月13日-7月14日在巴西正式拉开帷幕。
一如惯例,此界世界杯中国队在2012年亚洲区小组预选赛中三胜三负,连亚洲区10强赛都未进,小组赛最后国足对约旦门票5元3


GameLook报道 / 万众瞩目、四年一届的世界杯即将于6月13日-7月14日在巴西正式拉开帷幕。

一如惯例,此界世界杯中国队在2012年亚洲区小组预选赛中三胜三负,连亚洲区10强赛都未进,小组赛最后国足对约旦门票5元3张都无人购买、国足糟糕表现伤透中国球迷的心。本次巴西世界杯我国亿万球迷将以看客身份继续围观。

回到游戏业来谈,四年前的世界杯跟今年的世界杯有何不同?

2010年南非世界杯的国内游戏业

2010年的南非世界杯,期间国内游戏市场最大牌的足球游戏《FIFA OL》由九城运营,九城拿到这个FIFA官方授权足球游戏很重要的原因,是2007年EA 以1.67亿美元投资九城,或许正是因为这笔投资,导致2009年EA的死对头动视暴雪与九城分崩离析,九城失去运营了4年的《魔兽世界》国内代理权,同样《FIFA OL》在2010年世界杯结束后不久即宣布了停运,有着世界杯眼球效应的《FIFA OL》未能拯救丢掉WOW代理权的九城,其在过去四年一蹶不振。

而在《FIFA OL》之外,2010年的国内游戏市场正处于网页游戏崛起的关键时刻,2010年有多款足球题材网页游戏出现在国内游戏市场,但最终结果是,足球题材页游只有赚小钱的产品、比如《武林足球》,未出现大成者。

在纯足球题材的端页游之外,当年很多国内端游产品都配合2010年世界杯做了大量的活动,甚至不惜在自家游戏中推出足球小游戏吸引玩家的目光。

2010年的世界杯,对国内游戏业而言,足球题材产品屈指可数,即有正版端游、亦有盗版页游,但对大量端游产品而言,当时各家厂商思考的主要问题“不是靠世界杯这个热点赚钱,而是如何不让玩家因看世界杯而流失”。

关于世界杯用户流失话题,还有一篇2010年老文《世界杯网游影响力调查:在线用户10%内小幅下降》,有兴趣的同学可以看看。

2014年巴西世界杯的国内游戏业

2014年与2010年国内游戏业最大的不同是什么?很多人都会想到:智能手机。

2010年苹果在乔帮主的带领下推出了至关重要的iphone 4,同在这一年 google发布了android 2.2版操作系统,很多国内移动互联网从业者的第一部android手机就是在2009年-2010年间购买的。四年后,iOS、android操作系统已彻底统治移动互联网,国内已有数亿的智能机用户。

4年间,国内游戏业出现了一个百亿规模的智能机手游市场,今年对国内厂商来说,除了继续担心玩家看世界杯导致流失以外,多出了手游的新机会:每家公司都在思考,如何靠世界杯这个热点在手游市场淘金。

如果所有人都这么想,后果很严重。据不完全统计,今年目前已知的足球题材游戏要超100款,基本各大游戏厂商人手一款的标配,俨然一个死局,在世界杯年胆小的公司真不要做足球手游。

这些已知将伴随世界杯发布的足球游戏包括:

1) 腾讯代理EA韩国开发的端游产品《FIFA OL 3》,已不删档测试,及一款《FIFA OL 3》的系列手机小游戏。

2) 腾讯代理韩国JCE开发端游《自由足球》,已不删档测试。

3) EA公司正版FIFA系列手游《2014巴西世界杯》官方手机游戏,目前国内iOS发行归POPCAP、android国内代理待定。

4) 网易代理KONAMI实况足球系列游戏《PES MANAGER》

5) 中国手游代理的《BFB》,这款游戏目前位居香港区收入榜第1.

6) 昆仑万维代理日本Klab开发的《世界足球 幻想11人》

7) 热酷代理发行《决杀2014》

8) 游族《马上踢足球》

9) 神奇时代《天天世界杯》

10)索乐《辉煌足球》

限于篇幅,只列举这10款,还有《进击的足球》等大量的创业团队、及解说名嘴的足球游戏产品待补完。

目前距离世界杯还有1个半月的时间,可以想象,以上产品将在未来1-2个月内集中上线冲击国内游戏市场。在此,gamelook对未来足球游戏会出现的情况做一些分析。

第一:广告资源将十分紧张、成功者有限

如此多的足球游戏将在未来集中上线,势必造成5月中旬开始到世界杯结束期间广告资源的紧张,上述10款产品的代理商和发行商,基本没一个省油的灯。任何一家公司如果没有绝活很难在众多产品扎堆上线的时刻脱颖而出。同时因为足球产品大量上线,将导致其他非足球手游在世界杯期间推广较为困难。

第二:苹果推荐版权产品将压制其他发行商产品

在发行阶段,我们不应忘记苹果官方推荐的威力,在appstore苹果必将用优质推荐位重点推荐EA《2014巴西世界杯》,同时不排除推荐网易代理的正版实况足球产品《PES MANAGER》。假如出现苹果推荐2大正版IP产品的情况,其他发行商所代理的足球游戏处境较为尴尬。

第三:appstore存在一定的版权隐患

据gamelook的了解,目前全球范围内获得FIFA官方授权的足球游戏仅EA的FIFA系列一款。而小范围版权授权产品,则包括了像实况足球这样以欧洲联赛为主的正版产品,还存在如英超、意甲、西甲、德甲这样单一国别联赛授权产品,不过后者因为存在一些局限性在世界杯期间价值有限。如果FIFA向苹果提出维权,苹果或将下架一批未授权手游产品。但也存在FIFA太忙无时间维权的情况,那么下架谁取决于苹果和EA的态度。

第四:腾讯干扰

腾讯今年手握两款重点足球端游,其中一款还是正版《FIFA OL 3》,世界杯期间,腾讯对玩家的弹窗得关注。这将分流相当一部分的足球题材潜在游戏用户。

第五:足球题材游戏是时令商品?小众产品?

在上文中,2010年世界杯期间国内游戏市场已出现过多款足球题材游戏,然世界杯结束之后未能有大成者。本届世界杯是否会重现4年前的情况尚不得知。不过从之前足球题材手游、及渠道的反馈来看,足球类游戏一直被行业认为是难以大成的相对小众化产品类型,今年世界杯是否会出现真正的王者有待观察。

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