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世嘉岩城农:Noah Pass交叉推广效果明显

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【GameLook专稿,转载请注明出处】
GameLook报道/在手游的宣传及运营上,日本的游戏厂商一直都走在世界前列,在上个月的OGC 2014上,SEGA Networks的岩城农登台为大家详细介绍SEGA Networks于去年夏天推出的“N


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GameLook报道/在手游的宣传及运营上,日本的游戏厂商一直都走在世界前列,在上个月的OGC 2014上,SEGA Networks的岩城农登台为大家详细介绍SEGA Networks于去年夏天推出的“Noah Pass”的特点和效果。从SEGA提供的数据来看,以免费、高效、开放为最大亮点的“Noah Pass”服务,在降低客户成本提高用户活跃度、付费率这两点上有着显著的效果。

SEGA Networks岩城农

首先和大家简单解释一下“Noah Pass”这项服务的内容,Noah Pass实际上是一项交叉推广式的广告营销服务,参加这项服务的手游之间可以通过游戏内横幅广告等方式相互免费推荐,从而起到降低客户成本的作用。参加这一服务的公司可以免费在其他公司旗下游戏内为自己的游戏打广告,但相对的自己也必须免费提供自己旗下游戏为其他公司做广告。

岩城农表示,对于SEGA来说,“Noah Pass”有着和游戏相同的战略地位。大约在3年前,SEGA移动应用开发组便开始谋划该服务方案,并将SEGA应用开发、运营团队分公司化,成立了SGEA Networks。与运营SNS服务的平台提供商推广支持传统手机内容(即GREE、梦宝谷、DeNA)不同,此服务将重点放在IOS、Android等应用类平台的推广。抱着“将单个应用的分散宣传的方式统一起来或许会更高”的想法,世嘉最终拿出了此次对外公布的“诺亚通行证”方案。服务名称“诺亚”,也象征着此服务将成为开辟手游新未来的“诺亚方舟”。

Noah Pass各项指数

从会上的发布的数据来看,参加Noah Pass服务的公司数量已从13年8月时候的15加猛增到57家(14年3月底),参加这一服务的APP数量也从84款上升到246款,目前Noah Pass下的总用户数达到4160万,月交叉推广用户最高达10万人。“免费”、“高效”、“开放”这三个要素所构成的Noah Pass在战略不对任何公司任何产品做出任何限制,而这也是吸引众多公司和产品纷纷加入的重要原因。

而在游戏厂商最为关心的效果方面,岩城农表示Noah Pass在以下2个方面有着显著的作用:

1.用户获取成本的降低,因为Noah Pass是一项免费服务,所以在使用上不存在任何资金投入,而用户数越多的APP就越能带来更多的用户。

2.用户活跃度、付费率的提升,Noah Pass对于手游用户来说有一项非常实惠的功能,那就是获得付费道具。(经由游戏内Noah Pass广告推荐安装并使用获得)这一功能的存在使得用户留存率得到了提高,从而带动了付费率的提升。

随后岩城农以某使用Noah Pass游戏的数据表现直观地向大家展示了Noah Pass的效果。(蓝线为畅销榜成绩,红线为免费榜成绩)

Noah Pass导入前游戏的表现

Noah Pass导入后游戏的表现(黑线为导入Noah Pass时间)

Noah Pass暂停期间的游戏表现(黑线范围内)

从图上我们可以看到,Noah Pass导入之后游戏在畅销榜和免费榜上的表现均有上升,其中免费榜上升效果显著。而短时间中断Noah Pass服务后,两榜单上的排位均有所下降。此外,Noah Pass导入之后,产品的排名波动也比之前要小,这表明Noah Pass不光能够带动产品表现的提升,并且这一效果稳定且具有持续性

岩城农表示Noah Pass可以节省约1/5的宣传广告费用,公司可以将节省下来的更多费用用在游戏的开发中,加强游戏的制作效率和质量。虽然目前该服务仅面向日本国内的手机应用程序,但SEGA希望今后能将这一服务推广到海外市场。

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